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マーケティングゴールに向けた
全体最適化に適合するライティング研究

【ホワイトペーパー施策(制作)】調査結果をリード獲得とブランド認知につなぐ考え方・基礎編

昨今、BtoB企業の間でリード(見込み客)獲得施策におけるコンバージョンポイントとして定番になりつつあるホワイトペーパー。中でも、調査結果を活用したホワイトペーパー(自主調査レポート)は、IT・テクノロジー分野を中心とし […]

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【BtoB-IT業向け】ニュースリリース/プレスリリース書き方8のヒント

一昔前までプレスリリースは、あくまで業界の記者=玄人(プロ)に向けたアプローチ手段で企業の公式発表資料、というのが大前提でした。しかし、いまやデジタルやメディアの進展を通じて、対象は未来・未知の顧客にまで広がっています。 […]

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オープンイノベーション時代の製造業に求められる広報の役割〜3社の事例に見る〜

ICTテクノロジーの進化は企業コミュニケーションの手法に影響を与えるばかりか、既存のビジネスモデルにも大きな変革をもたらします。その傾向は、大手メーカーの垂直統合型生産体制に組み込まれていた日本の製造業において特に顕著で […]

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企業メルマガをメディアへと進化させる12の書き方

メールマーケティングは、今でも忠実な聴衆と顧客基盤を築き、維持するための最も強力な方法のひとつです。 コンテンツマーケティングにおいてブログやソーシャルメディアは人気があるかもしれませんが、カスタマーデータに基づいてOn […]

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【温故知新】「富嶽三十六景」に学ぶ、トラフィックを集め続けるタイトリングの技法

「古きを温ずね新しきを知るーー」。孔子のコトバにあるとおり、変化激しいWeb領域をライティングで先んじ続けるためには、トラディショナルな技術に対する敬意が不可欠です。人の行動と反応、性質に則した表現の基本原理を理解してい […]

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