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マーケティングゴールに向けた
全体最適化に適合するライティング研究

【ホワイトペーパー施策(制作)】調査結果をリード獲得とブランド認知につなぐ考え方・基礎編

昨今、BtoB企業の間でリード(見込み客)獲得施策におけるコンバージョンポイントとして定番になりつつあるホワイトペーパー。中でも、調査結果を活用したホワイトペーパー(自主調査レポート)は、IT・テクノロジー分野を中心とし […]

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オープンイノベーション時代の製造業に求められる広報の役割〜3社の事例に見る〜

ICTテクノロジーの進化は企業コミュニケーションの手法に影響を与えるばかりか、既存のビジネスモデルにも大きな変革をもたらします。その傾向は、大手メーカーの垂直統合型生産体制に組み込まれていた日本の製造業において特に顕著で […]

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ブランド広報の核となる「コアバリュー」〜J&J社の事例に危機管理対応を学ぶ〜

価値共創の時代にはステークホルダー・エンゲージメントの構築・維持・発展が重要な課題となり、広報セクション(企業コミュニケーションを司る者)の役割は、それに積極的に働きかけるものへと大きく変わります。 今回は、自社の企業価 […]

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CSV(価値共創)広報、決して見落とせない3つの視点

インターネットやSNSの普及により生活者の情報選択肢と情報交換の振幅が拡大し、企業が一方的にメッセージを発信する時代は終わりを告げました。 企業のコミュニケーションは、社会とのエンゲージメント(つながり)の中で自らの価値 […]

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